🖤 Content & Copy
Content ist nicht, was du sagst. Content ist, wie du es sagst, sodass es die richtigen Menschen anzieht. Die Formeln unten sind keine Regeln. Sie sind Strukturen, die deswegen funktionieren, weil sie der menschlichen Aufmerksamkeit und Überzeugung entsprechen – nicht, weil sie manipulativ sind.
Eine Hook ist nicht kreativ sein. Sie ist funktional. Sie unterbricht das Scrolling und macht neugierig oder verärgert. Der Punkt ist: sie funktioniert, weil sie einem psychologischen Muster folgt.
1. Die Gegensatz-Hook
Warum sie funktioniert: Dein Gehirn ist auf Widersprüche programmiert. Es muss sie verstehen.
2. Die Daten-Hook
Warum sie funktioniert: Eine Zahl ist präzise. Sie fühlt sich real an.
3. Die Problemnebenbei-Hook
Warum sie funktioniert: Sie benennt einen Zustand, den die Leserin kennt. Das wirkt verstanden.
4. Die Definierende-Hook
Warum sie funktioniert: Sie benennt das, was alle fühlen, aber keiner spricht drüber. Das ist Erleichterung.
5. Die Umkehr-Hook
Warum sie funktioniert: Sie widerlegt etwas, das als wahr gilt. Das ist überraschend.
Ein Benefit ist nicht abstrakt. „Du sparst Zeit" ist zu vage. Ein Benefit ist konkret: Was ändert sich in meinem Alltag morgen? Was kann ich tun, das ich vorher nicht konnte?
Struktur 1: Negation zu Realität
Die Idee: Zeige, was wegfällt. Dann, was bleibt.
Struktur 2: Vorher & Nachher (Material)
Die Idee: Zeige den Zustand vorher. Dann den Zustand nachher. Dann, was dazwischen liegt.
Struktur 3: Das Problem mit Standard ist…
Die Idee: Benenne die Standard-Lösung. Sage, warum sie nicht funktioniert. Dann dein Weg.
Eine gute Headline ist lesbar. Sie ist spezifisch. Sie macht kein Versprechen, das sie nicht halten kann. Sie antwortet immer auf eine stille Frage, die deine ideale Kundin hat.
🖤 Social Media
Jede Plattform ist ein anderes Medium mit eigenen Regeln. Instagram ist nicht YouTube für am Desktop. TikTok ist nicht Instagram für junge Leute. LinkedIn ist nicht „professionelles Instagram". Sie funktionieren unterschiedlich, weil ihre Nutzer unterschiedliche Zwecke haben. Respektiere das.
Die Regel: Instagram ist dein Portfolio. Menschen kommen, um zu sehen, wer du bist. Keine versteckte Agenda, keine Hidden Agenda. Kompetenz, Stil, konsistente Perspektive.
Beste Zeiten: Dienstag–Donnerstag, 9 AM oder 12 PM oder 6–8 PM. Post wenn deine Zielgruppe aktiv ist, nicht wenn Instagram sagt.
Content-Mix pro Woche:
1–2 Inspiration (Story, Perspektive, Authentizität)
1–2 Promotional (Offer, Sign-up, dein Ding)
0–1 Community (Frage, Konversation)
Carousel-Template (5 Slides)
Die Regel: TikTok ist deine Denkwerkstatt. Menschen wollen nicht dein Portfolio. Sie wollen sehen, wie du denkst. Roh, schnell, ehrlich. Perfekt ist langweilig.
Beste Zeiten: Dienstag–Donnerstag, 6–9 AM, 12 PM, 6–9 PM, 10 PM–Mitternacht. TikTok hat nicht so starke Prime-Times wie Instagram. Aber diese Fenster haben mehr Bewegung.
Länge: 15–60 Sekunden. Je kürzer, desto besser. Unter 30 Sekunden ist ideal.
Video-Script (30–45 Sekunden)
Die Regel: LinkedIn ist dein Gedanke im beruflichen Kontext. Menschen hier wollen ernsthafte Perspektiven, nicht Verkauf. Wenn du verkaufen willst, muss die Idee gut genug sein, dass sie von selbst dazu führt.
Beste Zeiten: Dienstag–Donnerstag, 8–9 AM, 12 PM, 5–6 PM. Pendler und Mittagspause sind die höchsten Engagement-Zeiten.
Ton: Professionell, aber menschlich. Keine Marketing-Sprache. Keine „Liebe diesen Punkt" oder „authentisch sein ist wichtig". Echte Gedanken.
Post-Template